Комбинированный товарный знак: особенности в регистрации и защите
Комбинированный товарный знак — это обозначение, в котором объединены словесный и графический элементы. Такое сочетание создаёт целостный визуально-словесный образ бренда, обеспечивая ему узнаваемость и индивидуальность. Комбинированные знаки применяются чаще других, потому что позволяют выразить характер бренда как через название, так и через оформление — логотип, цветовую композицию или оригинальный шрифт.
Егор, а почему все говорят, что комбинированный знак — это самый популярный тип?
ЕгорДушнилов ИнХаус юрист.
Потому что он универсален. Он соединяет смысл и визуальный образ. Даже если слово само по себе нейтральное, оригинальное графическое решение придаёт ему индивидуальность.
Правовая основа
В соответствии со статьёй 1482 Гражданского кодекса Российской Федерации, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения или их комбинации.
Комбинированный знак относится именно к таким комбинациям — он представляет собой единое изображение, где слово и графика взаимосвязаны и воспринимаются как одно целое.
То есть если я нарисую логотип, где название бренда встроено в рисунок, это уже комбинированный знак?
ЕгорДушнилов ИнХаус юрист.
Да. И Роспатент будет оценивать не отдельные элементы, а всё вместе.
Как оценивается комбинированный знак
При экспертизе Роспатент оценивает комбинированный знак комплексно. Важна не только структура элементов, но и то, как они взаимодействуют между собой. Сочетание текста и изображения должно формировать у потребителя устойчивое впечатление, позволяющее отличить товары и услуги конкретного производителя от продукции других лиц.
Индивидуальность знака определяется:
→общей композицией
→стилем исполнения
→шрифтовыми и графическими решениями
→гармоничностью восприятия в целом
Если словесный элемент обозначения имеет общий смысл или связан с характеристикой товара, визуальное оформление может придать ему необходимую отличимость. Например, нейтральное слово в оригинальной подаче и графической композиции может восприниматься как самостоятельный бренд и пройти регистрацию.
Тогда спасёт дизайн. Главное, чтобы итоговое впечатление было индивидуальным и не вводило потребителя в заблуждение.
Этапы регистрации
Процесс регистрации комбинированного знака включает стандартные этапы:
подготовку заявки;
проведение поиска по базам Роспатента;
оплату пошлины;
подачу документов;
экспертизу — сначала формальную, затем по существу.
На стадии формальной экспертизы проверяются документы и соответствие перечня товаров требованиям МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Затем проводится экспертиза по существу — специалисты оценивают обозначение на предмет уникальности, соответствия закону и отсутствия сходства до степени смешения с уже зарегистрированными знаками.
Средний срок регистрации — от восьми до двенадцати месяцев, в зависимости от объёма переписки с экспертами и необходимости предоставления дополнительных материалов.
Нет, это обычная практика. Главное — вовремя ответить и грамотно объяснить, почему знак отличается от других.
Критерии анализа
Экспертиза анализирует комбинированный знак по трём направлениям:
фонетическому
(как звучит словесная часть)
графическому
(как выглядит композиция)
смысловому
(какие ассоциации вызывает у потребителя)
Проверяется, не вызывает ли обозначение сходных ассоциаций, как выглядит композиция в целом и насколько она отличается от других. Решающим фактором является общее визуальное впечатление.
Практические нюансы
Комбинированные товарные знаки удобны в использовании — их легко адаптировать для упаковки, рекламы, сайта, социальных сетей и маркетплейсов.
Однако важно помнить, что правовая охрана распространяется только на ту комбинацию, которая указана в свидетельстве.
То есть если я зарегистрировала знак с логотипом, а потом использую только слово — это не считается применением?
ЕгорДушнилов ИнХаус юрист.
Именно так. Закон защищает именно зарегистрированный вариант. Поэтому компании часто регистрируют несколько версий: комбинированную, словесную и изобразительную.
Почему это важно
Такие обозначения помогают компаниям формировать узнаваемый стиль и единое восприятие бренда на рынке. Комбинированный товарный знак соединяет смысл и визуальный образ, усиливая маркетинговую ценность бренда и обеспечивая его индивидуальность.
Регистрация в Роспатенте подтверждает исключительное право правообладателя и защищает бренд от недобросовестного использования другими лицами.