РАЗЛИЧИЯ МЕЖДУ ТОВАРНЫМ ЗНАКОМ И ЗНАКОМ ОБСЛУЖИВАНИЯ

В предпринимательской практике часто возникает вопрос:
чем отличается товарный знак от знака обслуживания?

На первый взгляд кажется, что это одно и то же, ведь оба служат для индивидуализации бизнеса и подлежат регистрации в Роспатенте.
Однако между ними существует четкое юридическое различие, закреплённое в положениях Гражданского кодекса Российской Федерации.
СИТУАЦИЯ
Маша Креативная
ИнфоЦифроНейроМаркетолог, Майновый креативный продюсер.
Мы производим косметику и хотим зарегистрировать название.
Но у нас есть и салоны красоты под тем же брендом. Это один и тот же товарный знак или уже другой?
Егор Душнилов
ИнХаус юрист.
Важно различать, если обозначение используется для товаров — это товарный знак, если для услуг — это знак обслуживания.
С точки зрения закона они равны, но применяются в разных сферах.

ЧТО ГОВОРИТ ЗАКОН

Согласно статье 1477 Гражданского кодекса РФ, в качестве товарных знаков и знаков обслуживания могут быть зарегистрированы обозначения, служащие для индивидуализации товаров или услуг юридических лиц либо индивидуальных предпринимателей.
То есть оба обозначения имеют одинаковую правовую природу и относятся к средствам индивидуализации, но используются для разных объектов.
Товарный знак применяется для обозначения материальных товаров, произведённых и предназначенных для продажи.
Он помогает отличить продукцию одного производителя от другой.
  • Примеры:
    «Nike» на спортивной обуви,
    «Danone» на упаковке йогурта,
    «Bosch» на бытовой технике.

    Покупатель, видя такой знак, понимает, кто является производителем и с каким качеством он сталкивается.
Знак обслуживания, в свою очередь, используется для индивидуализации услуг - деятельности, выполняемой для потребителя.
Его задача — показать, кто оказывает услугу.
  • Примеры:
    «SBER SHOP» — в сфере организации бизнеса и логистики,
    «грузовичкоф express» — в сфере транспортных и маркетинговых услуг,
    «Yandex Go» — сервис такси и доставки.

    Потребитель связывает знак с определённым уровнем сервиса и репутацией исполнителя.

ЮРИДИЧЕСКАЯ РАЗНИЦА

Главное различие между обозначениями — в предмете индивидуализации.
  • Товарный знак
    охраняет обозначение, используемое в отношении материальных товаров.
  • Знак обслуживания
    охраняет обозначение, используемое в отношении нематериальных услуг.
При этом с точки зрения закона они равнозначны и регулируются одинаковыми нормами части четвертой Гражданского кодекса.

Процедура регистрации у них идентична:
заявка подаётся в Роспатент, проводится экспертиза обозначения, и при положительном решении выдается свидетельство о государственной регистрации.

И товарный знак, и знак обслуживания охраняются в течение 10 лет с даты подачи заявки с возможностью продления каждые 10 лет без ограничений.
Правообладатель получает исключительное право использовать знак, распоряжаться им по своему усмотрению и регулировать использование третьими лицами.

РАЗДЕЛЕНИЕ ПО КЛАССАМ МКТУ

Разделение на товары и услуги отражается при выборе классов МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).
  • Товарные знаки
    регистрируются в классах с 1 по 34, которые включают материальные изделия: химические продукты, одежду, продукты питания, мебель и другие товары.
  • Знаки обслуживания
    регистрируются в классах с 35 по 45, где указаны виды услуг: реклама, строительство, транспорт, финансы, образование, медицина, IT и т.д.
Если компания производит товары и одновременно оказывает услуги, необходимо охватить оба блока классов, чтобы получить комплексную защиту бренда.
  • Пример:
    Компания «IKEA» зарегистрировала свой знак как для мебели (товары), так и для деятельности по розничной торговле (услуги).

НА ПРАКТИКЕ

Одно и то же обозначение может быть зарегистрировано одновременно и как товарный, и как сервисный знак. Это распространённая практика для компаний, которые не только выпускают продукцию, но и предоставляют услуги под тем же именем.
  • Примеры:
    Компания «Bosch» имеет товарные знаки для бытовой техники и знаки обслуживания для ремонта этой техники.
    Бренд «Apple» охраняется как для товаров (телефоны, компьютеры), так и для услуг (облачное хранение, поддержка пользователей, онлайн-сервисы).

ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА

Закон не делает различий в степени правовой охраны — и товарный знак, и знак обслуживания защищаются одинаково.

Важно учитывать, что регистрация товарного знака не даёт автоматической защиты для услуг, и наоборот — регистрация знака обслуживания не распространяется на товары.

Чтобы избежать риска потери бренда, предпринимателю следует зарегистрировать обозначение в тех классах, где реально ведётся деятельность.
ИТОГ
Товарный знак и знак обслуживания — это разные стороны одного правового института.
Оба служат для индивидуализации бизнеса и обладают равной юридической силой.
  • Различие между ними заключается только в объекте применения:
  • товарный знак защищает обозначение, связанное с производством и продажей товаров,
  • а знак обслуживания — обозначение, связанное с оказанием услуг.
  • Для предпринимателя регистрация знака любого вида — это не формальность, а необходимая мера защиты.
    Она закрепляет исключительное право на использование бренда, предотвращает появление схожих обозначений у конкурентов и повышает доверие потребителей.
Автор статьи: Максим Юристов
Помощник патентного поверенного
Моя специализация - товарные знаки.
Образование - Юридический факультет Высшей Школы Экономики.