СЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК: ОСОБЕННОСТИ В РЕГИСТРАЦИИ И ЗАЩИТЕ

Название — это основа идентичности бренда.
Именно через него потребитель запоминает компанию, отличает её от конкурентов и связывает с качеством и репутацией.
Однако использование обозначения без регистрации не даёт юридических гарантий — оно остаётся незащищённым и может быть использовано другими.
Закрепить исключительное право можно только зарегистрировав обозначение как словесный товарный знак.

СИТУАЦИЯ

Маша Креативная
ИнфоЦифроНейроМаркетолог, Майновый креативный продюсер.
Мы придумали название для бренда одежды — “KOSTA”. Хотим начать продажи.
Егор Душнилов
ИнХаус юрист.
Хорошо, а знак вы зарегистрировали?
Маша Креативная
ИнфоЦифроНейроМаркетолог, Майновый креативный продюсер.
Нет, пока просто используем. Разве это обязательно?
Егор Душнилов
ИнХаус юрист.
Обязательно, если хотите защитить название. Без регистрации вы не сможете доказать исключительное право, если кто-то начнёт использовать тот же бренд.

ЧТО ТАКОЕ СЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, словосочетания, предложения и другие единицы языка, которые имеют словесный характер.

Проще говоря, это “имя бренда” без графики, цвета или шрифта.
  • Например:
    Мегафон, Коркунов, Витамама — все эти слова зарегистрированы как словесные товарные знаки.
  • Согласно статье 1482 Гражданского кодекса РФ, товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, комбинированными, объёмными и другими обозначениями — если они обладают различительной способностью.
Различительная способность — это способность обозначения позволять потребителю отличать товары и услуги одного производителя от других.
Если слово описывает сам товар или его свойства, оно не выполняет функцию отличия и не подлежит регистрации.
  • Например:
    производитель молочной продукции не сможет зарегистрировать слово «Молоко» — оно описывает сам продукт, а не его происхождение.

ЗНАЧЕНИЕ И ПРЕИМУЩЕСТВА

Главная ценность словесного знака в том, что он обладает наибольшей степенью юридической защиты. Охрана распространяется не только на конкретное написание, но и на само слово — независимо от шрифта, регистра и алфавита.
  • Например:
    если зарегистрирован знак ALPHA, правовая охрана действует и для вариантов Alpha, Альфа, αlpha.
    Использование любого из них без согласия владельца будет считаться нарушением исключительного права.
Маша Креативная
ИнфоЦифроНейроМаркетолог, Майновый креативный продюсер.
То есть если кто-то напишет “Альфа” кириллицей, а у нас “Alpha” — это всё равно нарушение?
Егор Душнилов
ИнХаус юрист.
Да. Главное — фонетика и восприятие. Если потребитель воспримет обозначения как одно и то же, это сходство до степени смешения.

СУДЕБНАЯ ПРАКТИКА

Судебная практика показывает, что даже небольшие различия в написании или звучании могут быть решающими.
  • Пример 1
    В деле № СИП-455/2021 Суд по интеллектуальным правам подтвердил отказ Роспатента в регистрации обозначения «АВИАТОР», признав его сходным до степени смешения с ранее зарегистрированными знаками «АВИАТ Р», «АВИАТ РЫ» и «AVIATOR».
    Суд отметил, что при слуховом восприятии слова звучат одинаково и могут ввести потребителя в заблуждение.
  • Пример 2
    В деле № СИП-288/2019 обозначение «BRIGHTA» было зарегистрировано для бытовой техники, несмотря на наличие знака «BRIGHT».
    Эксперты указали, что добавление буквы “А” создаёт иное фонетическое и визуальное восприятие, формируя новое самостоятельное обозначение.
Оба случая показывают, что при экспертизе Роспатент оценивает фонетическое, графическое и смысловое восприятие обозначения. Даже одно отличие может оказаться решающим.

РЕГИСТРАЦИЯ СЛОВЕСНОГО ЗНАКА

Перед подачей заявки в Роспатент проводится патентный поиск.
Он позволяет определить уникальность и новизну обозначения — обязательные условия регистрации.
Это помогает избежать отказа, финансовых потерь и затраты времени.

В заявке указывается обозначение и классы МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).
МКТУ делит все виды деятельности на 45 классов:
  • 1–34 — товары (от химических веществ до одежды и продуктов питания);
  • 35–45 — услуги (реклама, строительство, медицина, финансы и т.д.).
Два одинаковых обозначения могут существовать, если зарегистрированы в разных классах и не пересекаются по видам деятельности.
Например, одинаковое название может быть зарегистрировано для техники и образовательных услуг — такие товары и услуги считаются неоднородными.

После подачи заявки Роспатент проводит экспертизу по существу.
Оценивается соответствие обозначения требованиям закона:
оно не должно содержать государственных или международных символов, элементов, способных ввести потребителя в заблуждение, противоречить морали, включать общепринятые слова без различительной способности, имена, географические указания, известные произведения или схожие товарные знаки.

Если нарушений нет, заявителю выдаётся свидетельство о государственной регистрации, подтверждающее исключительное право.

ВИДЫ СЛОВЕСНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ

Словесные товарные знаки делятся по характеру образования:
  • Фантазийные
    полностью придуманные слова, не имеющие связи с товаром (например, KODAK, Marlboro). Обладают наибольшей охраноспособностью.
  • Семантические
    обозначения, ассоциативно связанные с товаром, но не описывающие его напрямую (например, «Снежок» для молочного напитка или «МолокоДом» для молочной продукции).
  • Аббревиатуры
    сокращённые формы названий, получившие самостоятельное значение (например, МТС, РЖД, BMW).
  • Чем оригинальнее обозначение, тем выше шанс регистрации.
    Чем ближе оно к описательному, тем выше риск отказа.

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ

  • Преимущества:
    ✓ простота подачи заявки;
    ✓ универсальность использования в рекламе, документации, доменах;
    ✓ лёгкость адаптации к международным рынкам (перевод или транслитерация).
  • Недостатки:
    ✗ высокая вероятность отказа при распространённых или описательных словах;
    ✗ отсутствие визуальной выразительности, что можно компенсировать регистрацией комбинированного знака (со словесным и графическим элементом).
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
  • Можно ли зарегистрировать обозначение на английском языке?
    Да, если оно не описывает товар. Например, «Milk» — нельзя, а «Milka» — можно.
  • Нужно ли регистрировать логотип, если уже есть словесный знак?
    Желательно. Словесный знак охраняет название, а регистрация логотипа — визуальное оформление.
  • Сколько действует регистрация?
    10 лет с момента подачи заявки с возможностью продления каждые 10 лет без ограничений.

ПРАВОВАЯ ОСНОВА

Регулирование товарных знаков содержится в статьях 1477, 1482, 1483 и 1484 Гражданского кодекса РФ. Они определяют понятие, виды обозначений, основания для отказа и объём прав правообладателя.
ИТОГ
Словесный товарный знак — это универсальный и юридически надёжный инструмент защиты бренда.

Он закрепляет исключительное право на использование названия, предотвращает регистрацию схожих брендов и подтверждает авторство идеи.

Если вы придумали уникальное имя — важно не только использовать его, но и зарегистрировать, чтобы оно действительно принадлежало вам.
Автор статьи: Максим Юристов
Помощник патентного поверенного
Моя специализация - товарные знаки.
Образование - Юридический факультет Высшей Школы Экономики.